¿Qué es una estrategia de marketing digital?

La estrategia de marketing digital es, en síntesis, el “plan de vuelo”, “el mapa” que nos guiará y que en conjunto con acciones que se pondrán en marcha nos permitirán lograr que tu Marca pueda alcanzar unos determinados objetivos. Estos objetivos se definen con antelación mediante investigación y un análisis detallado del mercado y de la competencia. De esta forma podemos saber con exactitud qué es lo que la empresa necesita y el camino que se debe tomar, el modelo de comunicación que se debe aplicar, el enfoque y los canales y herramientas que debemos utilizar para obtener los mejores resultados posibles.

Las estrategias de marketing son el mapa indispensable para todas las Marcas que realmente desean triunfar, ser reconocidas y tener un lugar en un mercado que hoy en día es tremendamente competitivo.

​Como habrás visto, el plan de marketing de una empresa es demasiado importante para todas las etapas del desarrollo del negocio y su crecimiento progresivo. Es por ello, que conocer cuáles son las estrategias de marketing digital más efectivas, es fundamental para cualquier Marca que busque desarrollar su modelo de negocio con presencia online.

​Principales canales y herramientas para las estrategias de marketing digital

Como ya lo hemos comentado, el marketing digital es una disciplina que se encuentra en constante cambio. Con el auge de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación, han surgido una gran cantidad de nuevos modelos de negocio para las empresas, que se sustentan en las múltiples herramientas y canales que proporcionan los medios digitales.
Pero, como ya lo hemos mencionado un par de veces, hace falta diseñar y establecer un plan coherente que se fundamente en unas determinadas estrategias de marketing digital para lograr obtener los mejores resultados posibles. Algo esencial no solo para Marcas que cuenten con e-commerce (comercio en línea / tienda virtual) o que vendan exclusivamente por internet, sino también para aquellos, que necesitan vender correctamente su imagen o potenciar determinados productos servicios, dentro de los cuales se encuentran también locales comerciales físicos, restaurantes, etc.

Ahora que ya hemos realizado una completa introducción, llegó el momento de contarte cuáles son los principales canales y herramientas para llevar a cabo las estrategias de marketing digital, que son justamente las que aplican los profesionales.


-      Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)

El SEO en realidad es tan antiguo como los primeros motores de búsqueda que se crearon y una de las mejores herramientas que existen para posicionar las páginas web de las Marcas.
Gracias a la correcta aplicación de una estrategia SEO en marketing digital, las Marcas logran conseguir visibilidad y presencia en la web (internet) a través de una serie de palabras clave que posicionan sus contenidos dentro del sistema de búsquedas frecuentes de los usuarios. En otras palabras, gracias a la correcta aplicación de una estrategia de SEO, es posible ir escalando en los resultados de los buscadores en internet (Ejemplo: Google), con el fin de que cuando los clientes, usuarios o personas interesadas busquen lo que ofreces, puedan ver tu Marca dentro de los primeros resultados.


-      Campañas de anuncios en buscadores (SEM / Pauta)

SEM es el acrónimo compuesto por las siglas de Search Engine Marketing. Esto hace referencia a todas las campañas de anuncios pagos que se aplican a los buscadores. Se trata, esencialmente, de anuncios patrocinados en buscadores y que, a diferencia del SEO, que es una cuestión orgánica, se convierte en una estrategia de marketing digital que es paga, es decir para la cual se debe destinar un presupuesto.
Una de las ventajas más importante de esta estrategia, es que los sistemas de anuncios de los buscadores, como Google Adwords, Bing Ads y Yahoo! Search Marketing, permiten una correcta segmentación dirigida al público objetivo. Esto por ende genera tráfico relevante de calidad a tu sitio web.

De igual manera, se puede trabajar este tipo de estrategia (SEM) mediante la aplicación de pauta en redes sociales, que igualmente genera tráfico e impacta positivamente en el posicionamiento de la página web de tu Marca, utilizando herramientas como Facebook Business, el administrador de campañas de LinkedIn (que es muy interesante sobre todo para modelos de negocio B2B), entre otras.


- Blog

Los blogs en internet son de los elementos más antiguos y eficientes que hay para todo lo relacionado con la comunicación. Las personas siempre han querido compartir sus ideas y contenidos desde que la primera herramienta para internet que lo permitía, se creó. Como un componente o canal de tu estrategia de marketing digital, los blogs son un escaparate para que las empresas hablen sobre noticias, las últimas novedades de su sector, de sus servicios, productos o de contenido relacionado con su Marca.
Llevando a cabo esta gestión, se genera contenido de calidad, que por estar alojado en tu página web, ayuda a posicionar tu sitio y Marca, con base en el SEO para que el público objetivo al que buscas llegar, es decir de forma segmentada. Gestar contenido de interés, que además cuanta con palabras clave que forman parte de los intereses de tus clientes, usuarios y/o prospectos, tiene una relevancia e injerencia positiva muy fuerte tanto para el reconocimiento de la Marca como para su optimización en los sistemas de búsqueda.


-      Redes sociales

Las redes sociales evolucionan cada vez más y llevan años revolucionando nuestra forma de relacionarnos; convirtiéndose es los principales canales de comunicación y por supuesto, en unas de las mejores herramientas para que las Marcas puedan conectar con su público objetivo. Cada negocio decide cuál o cuáles son las redes sociales que mejor le convienen, las más idóneas para llegar a las personas indicadas; sin embargo estas son las más utilizadas:

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• LinkedIn

La función principal o primaria del uso de estos canales como estrategia de marketing digital no es vender como tal un producto o un servicio directamente, sino crear engagement e interacción, es decir, generar en los consumidores compromiso y fidelización respecto a la Marca.

 
-      Email Marketing

Por último, pero no menos importante, una de las herramientas de marketing digital más comunes y efectivas según el perfil de los usuarios, es el email marketing. Su uso es para la captación de potenciales clientes a través del correo electrónico. Se trata de una técnica poco invasiva y que suele ofrecer muy buenos resultados cuando se direcciona adecuadamente y se crea el contenido correcto.

- Existen muchos otros medios como Whatapp Marketing, sobre lo cual hablaremos en otro artículo de nuestro Blog más adelante. No se lo pierdan...