Los 12 arquetipos de Marca

¿Tu marca es humana? Si no lo es, nadie la recordará.

¿Alguna vez has pensado: “Wow, si esta Marca fuera una persona seguramente sería mi mejor amiga/amigo?”. No es una coincidencia, ya que hay muchos aspectos que te hacen sentir realmente identificado y conectado con la identidad de una marca. Por ello, eres afín a sus productos o servicios; sus anuncios y mensajes aciertan a tus pensamientos y, sin duda, tienen garantizada tu preferencia y lealtad. Pero ¿a qué se debe esto? La realidad es bastante sencilla: a los arquetipos de marca.

Para que tu marca conecte con el público y sea reconocible tendrás que proporcionarle arquetipos de Marca o atributos humanos, es decir, dotarla de una personalidad propia.

Aquí te contamos cuáles son los 12 arquetipos de Marca que ayudan a diferenciarse de la competencia y transmitir sus propuestas de valor de forma creíble y única, a las marcas más exitosas.

Los arquetipos fueron creados por el psicoanalista suizo Carl Gustav Jung, en su Teoría de los 12 arquetipos de personalidad y son los siguientes:

1. El inocente.
   Con un discurso positivo y amable, este arquetipo ve lo bueno en todo.
   Ejemplos: Cocacola y McDonalds
   
   
2. El hombre común.
   Es auténtico y sencillo. Conecta con su público mediante la empatía.
   Ejemplos: IKEA y ebay
   
   
3. El héroe.
   Actitud y espíritu ganador. Transmite valentía, honestidad y triunfo.
   Ejemplos: Nike y BMW
   
   
4. El cuidador.
   Proteccionistas y caritativos. Sus mensajes se alinean con la idea de proteger y ayudar.
   Ejemplos: Volvo y Jhonson & Jhonson
   
   
5. El explorador.
   Su espíritu es aventurero, de alma libre e independiente. Sin miedo a los retos.
   Ejemplos: Jeep y RedBull
   
   
6. El rebelde.
   Tratan de romper los esquemas y las reglas; modificar lo que está establecido.
   Ejemplos: Harley Davidson y Diesel
   
   
7. El amante.
   Idealista y romántico. Evocan el deseo de complacer. Impulsa a vivir con pasión y amor.
   Ejemplos: Dior y Haggen Dazs
   
   
8. El creador.
   Innovadores cargados de originalidad. Siempre van un paso delante de los demás.
   Ejemplos: Apple y Lego
   
   
9. El bufón.
   Transmiten una actitud divertida y despreocupada.
   Ejemplos: Fanta y M&M´s
   
   
10. El sabio.
    Conocimiento sin límites. Transmiten sabiduría.
    Ejemplos: Google y HP
    
    
11. El mago.
    Imaginativos, carismáticos e inspiradores. Hace todo lo posible por realizar sus sueños.
    Ejemplos: Disney y ABSOLUTE
    
    
12. El gobernante.
    Es un líder nato en la sociedad de clase alta, por ser exclusivo.
    Ejemplos: Rolex y Louis Vuitton
    
    

¿Cuál es tu arquetipo?

Razones para que tu marca adopte un arquetipo.

Cualquier marca puede guiarse por esta teoría para definir su personalidad, conectar con sus clientes, hacer publicidad y crear una buena experiencia de marca.

Los arquetipos de marca te diferencian, ayudan a que te reconozcan y facilitan que tu posicionamiento e imagen de marca se fije en la mente de tu público objetivo.

Así es más fácil que tu marca conecte con tu tribu y cree una comunidad.

Te servirá como guía para definir la identidad visual, la identidad verbal, la actitud, la estrategia de marketing y la estrategia de contenidos de tu marca.

Ayuda a que todo lo que hace la marca sea coherente y a que el equipo esté enfocado y alineado con la estrategia.

No solo las marcas comerciales utilizan arquetipos, también lo hacen las marcas personales como por ejemplo Madonna (la rebelde), Tom Hanks (el inocente), Jim Carrey (el bufón) o Barack Obama (el héroe).

Resumiendo: Con un arquetipo de marca, la gestión de nuestra marca puede ser más fácil, la creatividad excelente y la marca más fuerte, atractiva y admirada. Si necesitas ayuda para definir la personalidad de tu marca ponte en contacto con 2 LION DESIGN. Estaremos encantados de ayudarte.